OTT 급부상으로 미디어 플랫폼이 다변화된 가운데 tvN이 자사 TV드라마의 경쟁력을 지키고 있는 비결을 소개하는 자리가 있었다. 

CJ ENM은 8일 오후, 서울 상암동 CJ ENM 센터에서 [tvN 미디어 톡-2030은 TV를 안 본다고? tvN은 달라!] 행사를 열고 최근 시청률에서 호조를 보인 자사 TV드라마의 제작, 방송 현황과 OTT 티빙과의 제작·편성 시너지 및 차별화된 마케팅 전략에 대해 설명했다. 이날 행사에는 홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장, 박상혁 채널사업부장, 구자영 마케팅담당 및 ‘선재 업고 튀어’를 기획·제작한 김호준 CJ ENM 스튜디오스 CP, '백패커', '장사천재 백사장'의 이우형CP, ‘텐트 밖은 유럽’ 홍진주 PD등이 함께했다.

tvN은 올 연초 월화드라마 <내 남편과 결혼해줘>가 tvN 역대 월화극 시청률 1위를 기록한 것을 시작으로 <눈물의 여왕>, <선재 업고 튀어>가 트리플 히트를 기록했다. 이를 통해 개국 이후 최초로 연간 프라임 시청률 1위를 달성한 것은 물론, 4월에는 tvN 드라마가 OTT를 포함한 전체 드라마 화제성 점유율 중 70% 이상을 차지했다.

CJ ENM 미디어사업본부 홍기성 본부장은 “플랫폼의 다양화, 콘텐츠의 홍수 속에서도 tvN은 2030 유저에 집중하며 ‘TV는 안 봐도 tvN은 본다’는 공식을 가능케 했다”며 “앞으로도 2030 유저들이 ‘캘박(캘린더 박제, 일정을 저장한다)’하고 TV앞에서 실시간 즐거움에 빠질 수 있도록 대중적 공감대를 기반으로 한 초격차 콘텐츠를 선보일 것”이라고 밝혔다.

tvN은 핵심 타깃으로서의 시청자에 주목했다. 급변하는 시청 환경 속에서 ‘화제성’, ‘구매력’, ‘파급력’이 높은 타깃에 집중하는 전략을 택한 것. tvN은 20세부터 49세까지의 시청자들을 핵심 타깃으로 콘텐츠를 개발하며 채널 전략에도 반영한다.

특히 30대 여성은 tvN이 중요하게 생각하는 세대다. OTT 평균 구독 개수는 2.1개로 전 세대 중 가장 많은 OTT를 구독하며 각 OTT 플랫폼 내에서도 30대의 이용 비중이 가장 높다. 30대 여성은 모든 연령대 중 콘텐츠를 가장 적극적으로 소비하고 민감하게 반응하기 때문에 콘텐츠 성과 예측의 바로미터가 된다.

미디어사업본부는 드라마 기획 개발 시스템인 'tvN-OTT 통합 드라마 GLC (Green Light Committee)'를 자체적으로 운영하고 있다. GLC는 대본을 통해 드라마를 선정하는 프로세스로, tvN은 티빙과의 공동 GLC를 통해 작품 별 주요 시청 타깃을 예측하고 이에 적합한 방영 플랫폼을 정하고 있다. 

박상혁 채널사업부장은 “GLC 참가자 중 30대 평가자 비율을 70% 이상으로 늘려 핵심 타깃이 지향하는 드라마를 더 잘 고를 수 있도록 했다”며 “대본 평가 후 소구하는 타깃과 소재, 장르, 형식을 고려하여 tvN 드라마와 티빙 오리지널 그리고 tvN과 티빙의 공동 편성작까지 적합한 플랫폼에 편성하고 있다”고 밝혔다.

최근 상승세를 타고 있는 월화드라마 <선재 업고 튀어>의 경우 tvN과 티빙 양 플랫폼의 시너지로 월화드라마, 청춘물이라는 장르 한계에도 불구하고 OTT 주 시청층인 2030 여성들을 TV앞에 불러모았으며 OTT 티빙과 시청시간 및 화제성이 동반 상승 중이다.

구자영 마케팅담당은 “OTT와 달리 TV는 본방송을 챙겨 보며 ‘같이 보고 있다’는 유대감을 갖는 것이 중요한 만큼, 유저들이 놀 수 있는 판을 만들어주고 있다”며 “매주 행복한 기다림을 거쳐 가장 빠르게 콘텐츠를 만난다는 설렘을 선사하고, 거기에 이야기거리를 계속 만들어주는 것이 tvN 마케팅의 핵심”이라고 설명했다.

한편 이날 tvN의 2024년 하반기 주요 라인업을 공개했다.  드라마는 정해인과 정소민이 주연을 맡고 <갯마을 차차차>의 유제원 감독과 신하은 작가가 다시 뭉친 <엄마 친구 아들>, 김태리 주연, <옷소매 붉은 끝동> 정지인 감독의 여성국극단 이야기 <정년이>,  정려원 x 위하준 주연, <봄밤>, <밥 잘사주는 예쁜 누나> 안판석 감독의 로맨스물인 <졸업>, 신하균, 이정하 주연의 <감사합니다>, 송승헌 주연의 팀플레이 액션사기극 <플레이어2: 꾼들의 전쟁>, 고수 주연의 사법정의 실행극 <가석방 심사관 이한신>, 신민아-김영대의 로맨스 <손해보기 싫어서>, 차주영-이현욱의 사극 <원경> 등이 시청자의 관심을 끌 것으로 보인다. 

이와 함께 예능 프로그램으로 이서진의 <서진이네2>, 백종원의 <백패커2>, 그리고 김희선, 이수근,이은지, 더보이즈 영훈으 동네친구 번개프로젝트 <밥이나 한잔해>가 준비되어 있다고 밝혔다. 

[사진=홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장, 구자영 마케팅담당, 박상혁 채널사업부장/ CJ ENM/tvN 제공]